అత్యంత ప్రస్తుత మరియు సమకాలీన గౌరవనీయమైన బ్రాండ్లు మరియు డిజైనర్‌లను కలిగి ఉన్న అత్యంత పోటీతత్వ విలాసవంతమైన రంగంలో ఇటలీ అగ్రస్థానంలో ఉంది. ఇటాలియన్లు వారి విలాసవంతమైన వస్తువులు మరియు సేవలను కొనుగోలు చేయడానికి ఆకృతి చేయడం, రూపొందించడం, ప్రోత్సహించడం మరియు మమ్మల్ని ఆకర్షించడంలో ఘనత పొందారు. ఇటాలియన్ ఉత్పత్తి మరియు నైపుణ్యం ఫ్యాషన్/ఫర్నిషింగ్/సర్వీస్ సెక్టార్‌లో అత్యున్నత ప్రమాణాలలో ఒకటిగా పరిగణించబడుతుంది మరియు "మేడ్ ఇన్ ఇటలీ" ట్రేడ్‌మార్క్ నాణ్యత మరియు వ్యత్యాసానికి ప్రపంచ సూచన.
లగ్జరీ ఉంది
లగ్జరీ, నిర్వచనం ప్రకారం, LUSTకి సమానం, లాటిన్ పదాలు LUXURIA (అదనపు), మరియు LUXUS (విపరీతత్వం) నుండి ఉద్భవించింది, ఇది ఫ్రెంచ్‌లో LUXUREగా మారింది. ఎలిజబెత్ కాలంలో, లగ్జరీ అనే ఆలోచన వ్యభిచారంతో ముడిపడి ఉంది, ఐశ్వర్యం లేదా వైభవం అని అర్థం.
మునుపటి శతాబ్దాలలో, లగ్జరీ అనేది చేతిపనుల నైపుణ్యం మరియు ఇతరులకు సులభంగా అందుబాటులో లేని వస్తువులను సొంతం చేసుకోవడం. సామూహిక ఉత్పత్తి పెరుగుదల, వ్యాపార ప్రపంచీకరణ మరియు ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఏదైనా మరియు ప్రతిదానికీ ప్రాప్యతతో వీటిలో కొన్ని మారాయి.
అన్ని లగ్జరీ సమానంగా సృష్టించబడలేదు
ఏది లగ్జరీ మరియు ఏది చేస్తుంది ఇటాలియన్ లగ్జరీ ఆలోచనలు, డిజైన్‌లు, అమలు, కొనుగోలు మరియు ఉపయోగం విషయానికి వస్తే బ్రాండ్లు ఇతర దేశాలు మరియు బ్రాండ్‌ల కంటే ఎక్కువగా నిలుస్తాయా? ఇది పదార్థాల నాణ్యతా? డిజైన్? ధర? బ్రాండ్ లభ్యత లేదా కొరత?
మొదట్లో
లగ్జరీ భావన ప్రత్యేకత, జ్ఞానం మరియు/లేదా బ్రాండ్ విక్రయిస్తున్న ఉత్పత్తి/అనుభవానికి ప్రతి ఒక్కరికీ ప్రాప్యత ఉండదనే భావనతో మొదలవుతుంది. ఈ ఆలోచనలు ఎక్కడ నుండి వచ్చాయి? సాధారణంగా, వారు నాణ్యత, సౌలభ్యం, చక్కదనం యొక్క ప్రిజం ద్వారా ప్రేరేపించబడతారు మరియు ప్రపంచవ్యాప్తంగా వినియోగదారులు లగ్జరీగా గుర్తించబడిన వస్తువులను కొనుగోలు చేయడానికి (మరియు తరచుగా సేకరించడానికి) కోరుకుంటారు.
ఈవెంట్స్ కలయిక
నేటి లగ్జరీ అనేది దశాబ్దాల క్రితం ఉన్న దానికంటే భిన్నంగా ఉంది. ప్రపంచీకరణ, ఇంటర్నెట్, డిజిటల్ సాంకేతికత మరియు జీవిత అనుభవాలు నాణ్యత మరియు ప్రత్యేకత యొక్క అవగాహనను విస్తరించాయని పరిశోధన నిర్ధారించింది, ప్రస్తుతం దశాబ్దాలుగా మారిన ఆకాంక్షలు మరియు జీవనశైలి ద్వారా నిర్వచించబడింది.
లగ్జరీ యొక్క అధిక-స్థాయి వినియోగదారులు తమను తాము ఇతరుల నుండి వేరు చేయడానికి బ్రాండ్లు/ఉత్పత్తులు/సేవలను పొందుతారని పరిశోధన కనుగొంది; ఏది ఏమైనప్పటికీ, సమకాలీన విలాసవంతమైన కొనుగోళ్లు తప్పనిసరిగా లేదా పూర్తిగా ధరపై ఆధారపడి ఉండవు మరియు గొప్పగా చెప్పుకునే హక్కులు "ఒంటరిగా" డబ్బుపై దృష్టి పెట్టకపోవచ్చు. కొనుగోలు చేయడానికి వారి ప్రేరణపై ప్రశ్నించినప్పుడు, కొంతమంది సంపన్న కొనుగోలుదారులు అత్యంత విలువైన ప్రయాణ అనుభవాలు అత్యంత ఖరీదైనవిగా భావించలేదు; విలాసవంతమైన ప్రయాణం గురించి వారి ఆలోచన ధరకు మించిన (లేదా పక్కన) గుణాలు/పరిమాణాలను కలిగి ఉంటుంది. విలాసవంతమైన వినియోగదారుని లక్ష్యంగా చేసుకునే లగ్జరీ హోటల్ బ్రాండ్లు తమ అతిథులు వైవిధ్యం, కలుపుగోలుతనం, సృజనాత్మకత మరియు నిష్కాపట్యతకు విలువ ఇస్తారని కనుగొంటారు - బ్రాండ్ మద్దతునిచ్చే ఉద్దేశ్యాన్ని కోరుకుంటారు.
స్వీయ-వాస్తవికత
మార్పు బాహ్యం నుండి అంతర్గత సంతృప్తికి. అధిక సంపాదనపరులు (హెన్రీ - అధిక ఆదాయం ఇంకా ధనవంతులు కాదు) వారు నేర్చుకోవడంలో, తమను తాము వేరు చేసుకోవడంలో, వారు ఎవరో వ్యక్తపరచడంలో మరియు విలాసమైన మరియు సౌకర్యానికి మించిన ఉద్దేశ్యంతో సహాయపడే అనుభవాల కోసం వెతుకుతున్నారు. లగ్జరీ అనేది సముపార్జన లేదా సందర్శించాల్సిన ప్రదేశాల నుండి, వారు ఎవరు కావాలనుకుంటున్నారు మరియు/లేదా అవ్వాలనుకుంటున్నారు అనే దాని గురించి మరింత తెలుసుకోవడం.
లగ్జరీ. ఇటాలియన్ మార్గం
ఇటాలియన్ కంపెనీలు లగ్జరీ వస్తువుల రూపకల్పన మరియు ఉత్పత్తి ప్రపంచాన్ని నడిపిస్తాయి. వ్యక్తిగత లగ్జరీ వస్తువుల మార్కెట్‌లో US, చైనా మరియు జపాన్‌ల తర్వాత ఇటలీ నాల్గవ స్థానంలో ఉంది. మిలన్‌కు చెందిన అల్టగమ్మా ఫౌండేషన్ (2020 నివేదిక), లగ్జరీ వస్తువుల పరిశ్రమ విలువ దాదాపు 115 బిలియన్ యూరోలు (US$ 130.3 బిలియన్) అని నిర్ధారించింది. బ్రాండ్ ఫైనాన్స్ రూపొందించిన వార్షిక నివేదిక ప్రకారం "మేడ్ ఇన్ ఇటలీ" లేబుల్ విలువ US$2,110 బిలియన్ (2019), అత్యంత విజయవంతమైన మరియు లాభదాయకమైన జాతీయ బ్రాండ్ విలువలో ఇటలీ ప్రపంచంలో 10వ స్థానంలో నిలిచింది. ఇటలీలో, ఫ్యాషన్ పరిశ్రమ మాత్రమే దాదాపు US$ 20 బిలియన్ల విలువను కలిగి ఉంది మరియు ఇటలీ తోలు రంగంలో అంతర్జాతీయ అగ్రగామిగా ఉంది (1500ల నుండి) యూరోపియన్ తోలు ఉత్పత్తిలో 65 శాతం మరియు ప్రపంచ ఉత్పత్తిలో 22 శాతం ప్రాతినిధ్యం వహిస్తుంది.
ఇటలీ యొక్క అతిపెద్ద లగ్జరీ బ్రాండ్‌లకు (అంటే, గూచీ, ప్రాడా మరియు జార్జియో అర్మానీ) మద్దతు ఇస్తున్న ఇటాలియన్ తయారీదారులు మహమ్మారి కారణంగా మూసివేయవలసి వచ్చింది మరియు ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఆర్డర్‌లు పడిపోయాయి. ఈ పరిస్థితి రాష్ట్ర సామాజిక భద్రతకు సంబంధించిన ప్రభుత్వ చెల్లింపులలో జాప్యం మరియు ప్రభుత్వ మద్దతుతో కూడిన రుణాల కారణంగా 40 శాతం ప్రపంచ విలాసవంతమైన వస్తువుల ఉత్పత్తికి హాని కలిగిస్తుంది.
అనేక దిగ్గజ ఇటాలియన్ బ్రాండ్లు ఇకపై ఇటాలియన్లచే నియంత్రించబడవని తెలుసుకుంటే మనం ఆశ్చర్యపోనవసరం లేదు. మెడియోబాంకా యొక్క ఏరియా స్టడీ వార్షిక నివేదికల ప్రకారం ప్రధాన ఇటాలియన్ ఫ్యాషన్ బ్రాండ్‌లలో 40 శాతం విదేశీ సంస్థల యాజమాన్యంలో ఉన్నాయి. US$ 163 మిలియన్ల కంటే ఎక్కువ వార్షిక ఆదాయాలను లెక్కించే 100 కంపెనీలలో, 66 విదేశీ సంస్థలకు చెందినవి, 26 ఫ్రెంచ్ పెట్టుబడిదారులకు, 6 బ్రిటిష్ వారికి, 6 అమెరికన్లకు మరియు 6 స్విస్ కంపెనీలకు చెందినవి.
వెర్సేస్‌ను మైఖేల్ కోర్స్, గూచీ, బొట్టెగా వెనెటా మరియు పొమెల్లాటో ఫ్రెంచ్ గ్రూపు కెరింగ్‌కు విక్రయించారు; Pucci, Fendi మరియు Bulgari, ఫ్రెంచ్ LVMH సమూహానికి చెందినవి; Giorgio Armani, Dolce & Gabbana, OVS, Benetton, Max Mara, Salvatore Ferragamo మరియు Prada ప్రత్యక్ష ఇటాలియన్ యాజమాన్యంలో ఉన్న అత్యంత లాభదాయకమైన కంపెనీలుగా కొనసాగుతున్నాయి.
Etro ఇటీవల LVMH-నియంత్రిత ప్రైవేట్ ఈక్విటీ గ్రూప్ L Cattertonకి 60 శాతం వాటాను విక్రయించింది మరియు త్వరలో డోల్స్ & గబ్బానా యొక్క ప్రస్తుత చీఫ్ ఆపరేటింగ్ ఆఫీసర్ ఫాబ్రిజియో కార్డినాలి నేతృత్వంలోని కొత్త CEO. Etro కుటుంబం మైనారిటీ వాటాదారుగా మారింది మరియు పైస్లీ వస్త్రాలకు ప్రసిద్ధి చెందిన ఈ బ్రాండ్ యొక్క భవిష్యత్తు అనిశ్చితంగా ఉంది. కొన్ని లగ్జరీ బ్రాండ్లు చైనాపై ఆధారపడటం కొనసాగిస్తున్నాయి (ప్రత్యేకంగా), మరియు ఇది పొరపాటు కావచ్చు.
డిసెంబర్ 2015లో, ఫెండి తన పరిధిని విస్తరించింది మరియు 7 గదులతో కూడిన ప్రైవేట్ సూట్‌లను ప్రారంభించింది. ఈ ప్రాజెక్ట్ 1925లో రోమ్‌లో హ్యాండ్‌బ్యాగ్ మరియు బొచ్చు దుకాణంగా ప్రారంభమైన ఈ దిగ్గజ కంపెనీకి పరిణామ ప్రక్రియలో భాగం మరియు ఇప్పుడు పురుషులు, మహిళలు మరియు పిల్లలకు తల నుండి కాలి వరకు దుస్తులను అందిస్తుంది. బ్రాండ్ టైమ్‌పీస్‌లు మరియు గృహోపకరణాలు మరియు ఉపకరణాల యొక్క కాసా లైన్‌లో కూడా కనుగొనబడింది.
పాలాజ్జో వెర్సేస్ ఆస్ట్రేలియా గోల్డ్ కోస్ట్ (2000)లో పరిచయం చేయబడింది మరియు "ప్రపంచంలోని మొట్టమొదటి ఫ్యాషన్-బ్రాండెడ్ హోటల్"గా ప్రచారం చేయబడింది. ఫెర్రాగామో కుటుంబం (ఫ్లోరెన్స్, రోమ్ మరియు టస్కాన్ గ్రామీణ ప్రాంతాలలో ఉన్న ప్రాపర్టీలు) 20 ఏళ్లకు పైగా పనిచేస్తున్నందున ఇది వాస్తవంగా సరైనది కాకపోవచ్చు. అర్మానీ హోటల్ దుబాయ్ 2010లో బుర్జ్ ఖలీఫాలో ప్రారంభించబడింది, ఇది గ్రహం మీద అత్యంత ఎత్తైన భవనం. 2011లో, అర్మానీ మిలన్ లొకేషన్‌ను ప్రారంభించింది, అది మొత్తం సిటీ బ్లాక్‌లో ఆధిపత్యం చెలాయించింది. బల్గారి 2004లో ఒక హోటల్‌ను ప్రారంభించింది మరియు ఇటాలియన్ స్వర్ణకారుడు షాంఘై, బీజింగ్ మరియు దుబాయ్‌లలో ప్రాపర్టీలను తెరవడానికి ప్రణాళికలతో లండన్ మరియు బాలికి విస్తరించాడు. బ్రాండ్‌ను విస్తరించడం ఎల్లప్పుడూ విజయవంతం కాదని గమనించడం ఆసక్తికరంగా ఉంటుంది; మిలన్‌లోని హోటల్ మిస్సోనీ ఎడిన్‌బర్గ్ మరియు మైసన్ మోస్చినో 2009 మరియు 2010లో ప్రారంభించబడ్డాయి, 2014 మరియు 2015లో మూసివేయబడ్డాయి.
ఏం చేయాలి
ఇటాలియన్ ఆర్థిక వ్యవస్థ 93-94 శాతం చిన్న మరియు మధ్యస్థ పరిమాణ సంస్థలపై ఆధారపడి ఉంటుంది. 2019లో ఇటాలియన్ ఫ్యాషన్ పరిశ్రమ మొత్తం జాతీయ GDPలో 1.3 శాతంగా ఉంది మరియు దేశంలో ఇతర ఆర్థిక సవాళ్లు ఉన్నప్పటికీ వృద్ధి చెందింది. పర్యాటక కేంద్రంగా ఇటలీకి అంతర్జాతీయ ప్రమోషన్లు పెరగడం మరియు విలాసవంతమైన తయారీ కేంద్రకం మొత్తం పర్యాటక వ్యయంలో 60 శాతం వరకు “మేడ్ ఇన్ ఇటలీ” ఉత్పత్తులు కలిగి ఉన్నందున ఆర్థిక వ్యవస్థను దూకించడంలో సహాయపడుతుంది.
ఇటాలియన్ ఫ్యాషన్ బ్రాండ్లు మార్కెట్లను విస్తరించేందుకు ప్రయత్నిస్తున్నాయి, ఆసియా, US మరియు యూరప్‌లో బ్రాండ్‌లను "గ్లోబల్"గా ప్రచారం చేస్తున్నాయి. ఇప్పటికీ స్వతంత్రంగా ఉన్న కుటుంబ యాజమాన్యంలోని బ్రాండ్లు పోటీ పడటానికి మరియు అభివృద్ధి చెందడానికి పెట్టుబడిదారుల కోసం వెతుకుతున్నాయి. ప్రైవేట్ ఈక్విటీ పెట్టుబడిదారులు, ఇటాలియన్ డిజైన్ మరియు తయారీ యొక్క శాశ్వత విలువను అంగీకరిస్తూ, కొత్త అవకాశాల కోసం చూస్తున్నారు. ఎంచుకున్న క్లయింట్‌ల కోసం చేసిన ఆర్డర్‌లు ఎక్కువ ఖర్చు చేయడం కోసం సాధారణ లగ్జరీ కంటే వేగంగా కోలుకునే అవకాశం ఉంది మానసిక సర్దుబాటు అవసరం.
డిజిటల్ మెరుగుదల అనేది మనుగడ మరియు వృద్ధిని కోరుకునే బ్రాండ్‌లకు మరొక అవకాశం, అయితే ఇది స్లామ్/డంక్ కాదు, ఎందుకంటే లగ్జరీ బ్రాండ్లు తన నిశ్చయతలను, కంఫర్ట్ జోన్‌లను మరియు వ్యాపార నమూనాను వదులుకోవాల్సి ఉంటుంది, దానితో పాటు ఆవిష్కరణలపై ఆసక్తి లేకపోవడం, ఐవరీ టవర్‌ల పట్ల మక్కువ, మరియు రహస్య తోటలు, పురుష-కేంద్రీకృత వ్యాపార నమూనా మరియు గతంలో ట్రోఫీలు గెలుచుకున్న వారి యొక్క కఠినమైన విధానం. సాంకేతిక మార్గం అనేది ఆన్‌లైన్ మరియు ఆఫ్‌లైన్ వ్యాపారాలను ఏకీకృతం చేస్తున్నప్పుడు మల్టీ టాస్క్, ప్రోత్సహించడం మరియు విభిన్న దృక్కోణాలను ప్రోత్సహించడం.
ఇటాలియన్ లగ్జరీకి దర్శకత్వం వహిస్తున్నారు
మీరు చిన్న మరియు మధ్య తరహా ఇటాలియన్ వ్యాపారం మరియు USA మార్కెట్‌లోకి ప్రవేశించడానికి ఆసక్తి కలిగి ఉంటే, విదేశీ వ్యవహారాల మంత్రిత్వ శాఖ మరియు ఆర్థిక అభివృద్ధి సహకారంతో పనిచేసే ఇటాలియన్ ట్రేడ్ ఏజెన్సీ (ITA) వన్-స్టాప్ షాప్. రోమ్‌లో ప్రధాన కార్యాలయం ఉంది, ఇటలీలో విదేశీ ప్రత్యక్ష పెట్టుబడులను సురక్షితం చేయడం మరియు ఇటాలియన్ వ్యాపారాలు మరియు దాని నియంత్రణ వాతావరణంపై అవగాహన పెంచడం/బలపరచడం దాని అనేక పాత్రలలో ఒకటి. ఏజెన్సీ 1926లో ప్రారంభమైంది మరియు ఆర్థిక వాణిజ్యాన్ని ప్రోత్సహించే బాధ్యత కలిగిన పురాతన ప్రభుత్వ శాఖ కావచ్చు.
కొన్నిసార్లు ఇటాలియన్ వ్యవస్థాపకులు US మార్కెట్‌ను విస్మరిస్తారు ఎందుకంటే ఇది పెద్ద ఇటాలియన్ బ్రాండ్‌ల ఆధిపత్యం మరియు జాయింట్ వెంచర్ భాగస్వాములను కనుగొనడం సవాలుగా ఉండవచ్చు కాబట్టి ITA వర్చువల్‌గా మరియు వ్యక్తిగతంగా సమావేశాలను సులభతరం చేస్తుంది. ఇటీవల, ITA, (ఇటాలియన్ ప్రభుత్వ గ్రాంట్ రూపంలో కొంత భాగం నిధులు సమకూరుస్తుంది), ఇటాలియన్ వ్యవస్థాపకులు తమ USA ఉనికిని పెంచుకోవడంలో సహాయపడే లక్ష్యంతో EXTRAITASTYLE (అసాధారణ ఇటాలియన్ స్టైల్) అని పిలువబడే వెబ్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌ను ప్రారంభించింది.
ITA అమెజాన్, అలీబాబా మరియు వీచాట్‌తో సహా అంతర్జాతీయ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లకు కొత్త కంపెనీలకు శిక్షణా కోర్సులను కూడా అందిస్తుంది. అదనంగా, ఏజెన్సీ ఫ్యాషన్ నుండి ఆహారం వరకు ఉన్న ఉత్పత్తుల కోసం డిపార్ట్‌మెంట్ స్టోర్‌ల ద్వారా పంపిణీకి మద్దతు ఇస్తుంది.
2019 నుండి న్యూయార్క్‌లో ఆపరేషన్‌కు దర్శకత్వం వహిస్తున్నది ఆంటోనినో లాస్పినా. నేను అతనిని ఇటీవల అతని మాన్‌హట్టన్ కార్యాలయంలో (చుట్టూ అద్భుతమైన ఇటాలియన్ లెదర్ ఫర్నీచర్ మరియు ఫిక్చర్‌లతో) కలిసినప్పుడు, ఇటాలియన్ లగ్జరీ ఉత్పత్తులకు ప్రాతినిధ్యం వహించడంలో లాస్పినా చాలా సౌకర్యంగా ఉందని స్పష్టమైంది. సిసిలీలో జన్మించిన అతను రాజకీయ శాస్త్రం, విదేశీ వాణిజ్యం మరియు ఎగుమతి నిర్వహణలో గౌరవాలతో పట్టభద్రుడయ్యాడు. అతను ఇటాలియన్ సొసైటీ ఫర్ ఇంటర్నేషనల్ ఆర్గనైజేషన్స్ (SIOI)లో దౌత్యాన్ని కూడా అభ్యసించాడు. అతను 1981లో ఇటాలియన్ ట్రేడ్ ఏజెన్సీలో చేరాడు మరియు సియోల్, కౌలాలంపూర్, తైపీ మరియు బీజింగ్‌తో సహా ఆసియాకు పోస్ట్ చేయబడ్డాడు.
2007లో, చైనా ఫ్యాషన్ వీక్ యొక్క సంస్థ కమిటీచే "చైనీస్ ఫ్యాషన్ యొక్క 10 గొప్ప అంతర్జాతీయ స్నేహితులలో" లాస్పినా ఒకరిగా ఎంపికైంది. ఈ అత్యుత్తమ విజయాన్ని త్వరగా అనుసరించి ప్రోస్పెరో ఇంటోర్సెట్టా ఫౌండేషన్ అభివృద్ధి చేయబడింది, దానికి అతను అధ్యక్షుడిగా ఎన్నికయ్యాడు. ఈ ఫౌండేషన్ 17వ శతాబ్దంలో చైనాలో నివసించిన సిసిలియన్ జెస్యూట్‌కు అంకితం చేయబడింది మరియు కన్ఫ్యూషియస్ యొక్క అనేక రచనలను మొదటిసారిగా లాటిన్‌లోకి అనువదించారు. 2008లో, లాస్పినా ఇటలీలోని ఎన్నాలోని కోర్ యూనివర్శిటీ డైరెక్టర్ల బోర్డులో సభ్యురాలైంది.
2015 నుండి, లాస్పినా మార్కెటింగ్ మరియు శిక్షణతో సహా అంతర్జాతీయ వ్యాపార అభివృద్ధికి ఆన్-డిమాండ్ సేవల ఆవిష్కరణపై దృష్టి సారించింది. అతను యంగ్ లీడర్స్ గ్రూప్ (ఇటలీ-యునైటెడ్ స్టేట్స్ కౌన్సిల్ (1998) సభ్యుడు.
అదనపు సమాచారం కోసం: ice.it, extraitastyle.com, italist.com/us.
