బ్యాంకాక్, థాయ్‌లాండ్ (eTN) - "ల్యాండ్ ఆఫ్ స్మైల్స్" అనేది దేశాన్ని వివరించడానికి థాయిలాండ్‌తో అధికారికంగా లేదా అనధికారికంగా 30 సంవత్సరాలుగా అనుబంధించబడిన నినాదం. విదేశీయుడిని కలిసినప్పుడు థాయ్‌లోని వ్యక్తులను ఆకట్టుకునే మనోహరమైన చిరునవ్వులను గతంలో టూరిజం అథారిటీ ఆఫ్ థాయిలాండ్ తెలివిగా దేశం యొక్క ట్రేడ్‌మార్క్‌గా మార్చింది. తొంభైల మధ్యలో "అమేజింగ్ థాయిలాండ్" అనే నినాదంతో భర్తీ చేయబడినప్పటికీ, TAT ఒక దశాబ్దం క్రితం వరకు తన బ్రోచర్‌లు మరియు పోస్టర్‌లను బుద్ధుడి యొక్క శైలీకృత నవ్వుతున్న ముఖంతో అలంకరించడం కొనసాగించింది.
అనేక ప్రాంతాలలో పర్యాటకం వ్యాపార కళగా మారుతున్న తరుణంలో, ఈ నినాదం ఈరోజు కొంచెం పాత ఫ్యాషన్‌గా కనిపించవచ్చు. వివిధ బ్లాగ్‌లు మరియు ట్రావెల్ వెబ్‌సైట్‌లలో వెబ్‌లో చాట్ చేస్తున్న యాత్రికులు, వాస్తవానికి, ప్రసిద్ధ థాయ్ చిరునవ్వు కొన్నిసార్లు కనిపించేంత అసలైనదిగా ఉండకపోవచ్చు, ముఖ్యంగా ఫుకెట్, పట్టాయా లేదా బ్యాంకాక్ వంటి వాణిజ్య గమ్యస్థానాలలో. థాయ్ స్మైల్‌కు 40కి పైగా వివరణలు ఉన్నాయని తరచుగా చెబుతారు. అయితే, ప్రజలు ఏదో ఒక విషయంలో సంతోషంగా ఉన్నారని దీని అర్థం. కానీ ఇది గందరగోళం, ఇబ్బంది మరియు కోపం యొక్క చిహ్నంగా కూడా అర్థం చేసుకోవచ్చు! ఇతరుల ముందు ముఖం కోల్పోకుండా ఉండటానికి చిరునవ్వు ఒక సాధనం.
థాయ్ చిరునవ్వు యొక్క విరుద్ధమైన అర్థం ఉన్నప్పటికీ, ఇది ఇప్పటికీ ఆకర్షణీయమైన నినాదాలను చూస్తున్నప్పుడు థాయిలాండ్ యొక్క ప్రయాణ నిపుణులలో సమ్మె చేస్తుంది. అతిగా ఉపయోగించిన నినాదాలను రీసైక్లింగ్ చేయడం ద్వారా సృజనాత్మకత లోపించిందనడానికి సంకేతం? ఇది సాధ్యమయ్యే వివరణ. కానీ గత మూడు నుండి నాలుగు సంవత్సరాలుగా, చాలా కంపెనీలు "స్మైల్" అనే పదాన్ని తిరిగి సేవలో ఉంచాయి, ఈ పదాన్ని ఉపయోగించడానికి చెత్త సమయంలో కూడా. 2009 ప్రారంభంలో "బ్యాంకాక్ సిటీ ఆఫ్ స్మైల్"ని ప్రారంభించిన బ్యాంకాక్ మెట్రోపాలిటన్ అడ్మినిస్ట్రేషన్ యొక్క టూరిజం డిపార్ట్‌మెంట్ దీనికి ఉత్తమ ఉదాహరణ. డిసెంబర్ 2008లో బ్యాంకాక్ విమానాశ్రయాలను సీజ్ చేయడం మరియు దిగ్బంధనం చేయడంతో చాలా సృజనాత్మక నినాదం వచ్చింది, ఇది ప్రయాణీకుల ముఖాల్లో చాలా చిరునవ్వులను తీసుకువచ్చింది. ఆ పది రోజుల్లో ఇంటికి తిరిగి వెళ్లడానికి.
విమానాశ్రయాలను ప్రస్తావిస్తూ, ఒక సంవత్సరం పాటు బ్యాంకాక్ సువర్ణభూమి అంతర్జాతీయ విమానాశ్రయం "ఎయిర్‌పోర్ట్ ఆఫ్ స్మైల్స్" అనే నినాదాన్ని కలిగి ఉందని గమనించాలి. గత అక్టోబరులో ప్రారంభించబడింది, దాని తర్వాత సిబ్బందికి శిక్షణా కోర్సులను గుర్తుచేస్తూ ప్రయాణికులకు చిరునవ్వుతో సేవలు అందించాలని గుర్తు చేశారు. అయితే, రాజ్యంలోకి ప్రవేశించే లేదా బయటకు వచ్చే సందర్శకులను చూసి పొంగిపొర్లుతున్న అధికారులు అరుదుగా నవ్వుతూ ఉండే ఇమ్మిగ్రేషన్ కౌంటర్లలో సందేశం అంతటా వెళ్లినట్లు కనిపించడం లేదు.
ఇప్పుడు ఇది థాయ్ ఎయిర్‌వేస్ సమయం. అందంగా కనిపించే నవ్వుతున్న ఫ్లైట్ అటెండెంట్‌లు కూడా చాలా కాలంగా థాయ్‌లాండ్ జాతీయ క్యారియర్ యొక్క అడ్వర్టైజింగ్ ఇమేజ్‌లో భాగంగా ఉన్నారు. మరియు స్మైల్ అనేది కొత్త సెమీ-బడ్జెట్ ఎయిర్‌లైన్ యొక్క అధికారిక పేరు, ఇది వచ్చే ఏడాది మధ్యలో ప్రారంభమవుతుంది. ఎయిర్‌లైన్‌కు “థాయ్ వింగ్స్,” “థాయ్ స్మైల్ ఎయిర్” అని పేరు పెట్టడాన్ని పరిశీలించిన తర్వాత చివరకు ఎయిర్‌లైన్ ఉద్యోగులు ఎంచుకున్నారు. ఎయిర్‌లైన్ నాలుగు లీజుకు తీసుకున్న ఎయిర్‌బస్ 320లతో కార్యకలాపాలను ప్రారంభిస్తుంది, దాని ఫ్లీట్ చివరికి 11 విమానాలను కలిగి ఉంటుంది. క్యారియర్ ప్రారంభంలో చియాంగ్ రాయ్, ఖోన్ కెన్, సూరత్ థాని, ఉబోన్ రాట్‌చాథని మరియు ఉడోన్ థానీ వంటి దేశీయ గమ్యస్థానాలకు ఎగురుతుంది, 2013 నాటికి ప్రాంతీయ గమ్యస్థానాలకు విస్తరించబడుతుంది.
సింగపూర్ తక్కువ-ధర క్యారియర్ టైగర్ ఎయిర్‌వేస్ మాత్రమే దాని చిరునవ్వును కోల్పోయే అవకాశం ఉంది, ఇది మార్కెట్‌లోని అత్యల్ప ఛార్జీల విభాగానికి సేవలను అందించడానికి బడ్జెట్ క్యారియర్ స్థాపన కోసం థాయ్ ఎయిర్‌వేస్‌తో జాయింట్ వెంచర్‌లో నిమగ్నమై ఉంది. "ఈ విమానయాన సంస్థ ఒక రోజు టేకాఫ్ అయ్యే అవకాశం ఇప్పుడు చాలా తక్కువగా ఉంది, ఎందుకంటే థాయ్ ఎయిర్‌వేస్‌కు ఒకేసారి రెండు క్యారియర్‌లను ఏర్పాటు చేయడానికి వనరులు ఉండే అవకాశం లేదు" అని వాయు రవాణాపై థాయ్ నిపుణుడు వివరించారు. కానీ అది మరొక రోజు మరొక కథ.
