జార్జియా ఖచ్చితంగా ప్రకటనల కోసం ఒక్క పైసా కూడా ఖర్చు చేయలేదు eTurboNews, కానీ ఇప్పుడు మనకు ఆన్‌లైన్ అవకాశాల గురించి వినే అవకాశం ఉండవచ్చు.
ETN చెడుగా భావించాల్సిన అవసరం లేదు. కొత్త జార్జియన్ ప్రభుత్వం CNN, BBC మరియు ఇతర ప్రముఖ అంతర్జాతీయ TV ఛానెల్‌ల ద్వారా దేశం యొక్క ప్రచారానికి కూడా NO చెబుతున్నట్లు కనిపిస్తోంది. "మునుపటి టీవీ ప్రచారం చాలా డబ్బును వృధా చేసింది," అని జార్జియన్ నేషనల్ టూరిజం అడ్మినిస్ట్రేషన్ (GNTA) యొక్క కొత్త హెడ్ Giorgi Sigua ది ఫైనాన్షియల్‌తో అన్నారు.
బ్యానర్‌లు, LED స్క్రీన్‌లు మరియు బిల్‌బోర్డ్‌లు మరియు ఆన్‌లైన్ ప్రకటనలు ప్రస్తుత పరిపాలన యొక్క ఎంపికకు కొత్త ప్రకటన సాధనాలు.
జార్జియా వెలుపల జార్జియాను ప్రమోట్ చేయడానికి డబ్బు ఖర్చు చేయాలి, ఎందుకంటే మీరు ఇక్కడికి చేరుకున్న తర్వాత అది స్వయంగా విక్రయించబడుతుంది. గత రెండేళ్లుగా ఇక్కడ జరిగిన మార్పుల గురించి ప్రజలు వినలేదు. ఒక పర్యాటకుడిగా నేను జార్జియా గురించి మరింత తెలుసుకోవాలనుకుంటున్నాను" అని Rezidor హోటల్ గ్రూప్ యొక్క ఏరియా వైస్ ప్రెసిడెంట్ టామ్ ఫ్లానాగన్ ఇటీవల ది ఫైనాన్షియల్‌కి ఇచ్చిన ఇంటర్వ్యూలో పేర్కొన్నారు.
“అవగాహన సాపేక్షమైనది. దాని పొరుగు దేశాలలో జార్జియా యొక్క అవగాహన ఎక్కువగా ఉంది; తూర్పు ఐరోపాలో ఇది సగటు, మరియు USA, ఆస్ట్రేలియా మరియు ఆఫ్రికాలో - చాలా తక్కువగా ఉంది, "సిగువా పేర్కొంది.
దేశం వెలుపల జార్జియా గురించి సమాచారం లేకపోవడం గురించి మరొక ఫిర్యాదును కజఖ్ ట్రావెల్ కంపెనీల ప్రతినిధులు లాగ్ చేసారు. "కజఖ్ ప్రయాణికులకు జార్జియాపై పెద్ద ఆసక్తి ఉంది, అయితే అందుబాటులో ఉన్న సమాచారం లేకపోవడం ద్వైపాక్షిక సంబంధాలకు ఆటంకం కలిగిస్తోంది" అని అస్తానాలోని ట్రావెల్ ఏజెన్సీలతో జరిగిన సమావేశంలో ఫైనాన్షియల్‌కు చెప్పారు.
“ప్రమోషనల్ ప్రచారాన్ని ప్లాన్ చేస్తున్నప్పుడు మీరు స్థూల రేటింగ్ పాయింట్‌ను పరిశోధించాలి, అంటే మీ లక్ష్య ప్రేక్షకులను నిర్వచించడం. మీరు మిలియన్ల మంది వ్యక్తుల కోసం ఒక ప్రకటనను ప్రసారం చేయవచ్చు కానీ వారిలో ఎవరూ తప్పనిసరిగా మీ లక్ష్యం కాకపోవచ్చు. CNN ప్రేక్షకులు ఉత్తర అమెరికా. ఇది మా టార్గెట్ మార్కెట్ కాదు, ”అని సిగువా అన్నారు.
"నా సమాచారం ప్రకారం CNNలో ప్రకటనల కోసం USD 24 మిలియన్లు ఖర్చు చేశారు," సిగువా చెప్పారు.
జార్జియాలో టూరిజం అభివృద్ధికి ఏదైనా మార్కెటింగ్ చర్య మంచిదని జార్జియన్ టూరిజం అసోసియేషన్ (జిటిఎ) ఛైర్‌వుమన్ నాటా క్వాచాంతిరాడ్జే అన్నారు.
“దేశం యొక్క ప్రకటనల ప్రచారం భవిష్యత్తులో కొనసాగుతుంది. భవిష్యత్తులో దేశం యొక్క అవగాహనను పెంచే కొత్త మార్కెటింగ్ వ్యూహం ప్రస్తుతం అభివృద్ధిలో ఉంది. ఈ ప్రక్రియలలో ప్రభుత్వం మరియు ప్రైవేట్ రంగం పాలుపంచుకుంది, ”అని క్వాచాంతిరాడ్జే జోడించారు.
టీవీ వాణిజ్య ప్రకటనలు చాలా ఖరీదైనవి కాబట్టి అవి ప్రస్తుతం బిల్‌బోర్డ్‌లు మరియు ఆన్‌లైన్ ప్రకటనలపై దృష్టి సారించాయని సిగువా చెప్పారు. “మేము కీవ్, దొనేత్సక్ మరియు ఖార్కోవ్‌లలో జార్జియాను ప్రచారం చేయబోతున్నాము. ఈ ప్రచారం యొక్క బడ్జెట్ USD 200,000. ఈ నిబంధనల ప్రకారం మేము 66 బిల్‌బోర్డ్‌లు మరియు LED స్క్రీన్‌లను కలిగి ఉంటాము. ఉక్రెయిన్ 45 మిలియన్ల మందితో కూడిన మార్కెట్. ఉక్రేనియన్ సందర్శకుల సంఖ్య ఇప్పటికే 77% పెరిగింది; 2013 చివరి నాటికి వృద్ధి స్థాయి 100% ఉంటుందని మేము భావిస్తున్నాము. వచ్చే ఏడాది 30,000 మంది ఉక్రేనియన్ సందర్శకులకు ఆతిథ్యం ఇవ్వాలని మేము భావిస్తున్నాము. అంటే USD 30 మిలియన్ల ఆదాయంలో USD 8-9 మిలియన్లు బడ్జెట్‌కు వెళ్తాయి.
Ako Akhalaia, GEPRA వద్ద సీనియర్ కన్సల్టెంట్, జార్జియా యొక్క ప్రచార ప్రచారాన్ని అనేక దిశలలో కొలిచారు. “టీవీ ప్రకటనలు సాధారణమైనవి, అయితే, ప్రచారం యొక్క ప్రభావం సరిపోదు. ఈ ప్రచారం నుండి మనం ఏమి పొందాలనుకుంటున్నాము అనేది పాయింట్. దేశ అవగాహనను పెంపొందించాలా? దేశం యొక్క సరైన చిత్రాన్ని రూపొందించడం లేదా ఎక్కువ మంది పర్యాటకులను ఆకర్షిస్తున్నారా? BBC మరియు CNNలకు గొప్ప అవగాహన మరియు విశ్వసనీయత ఉన్నప్పటికీ, ప్రచారం యొక్క ఫలితాలు మొదటి రెండు పనులను మాత్రమే సాధించాయని చూపించాయి. ఇది ప్రధాన అంశాన్ని కోల్పోయింది. ఇది ఖచ్చితంగా దేశం యొక్క అవగాహనను పెంచింది, సానుకూల చిత్రాన్ని రూపొందించింది, కానీ ఆశించదగిన అమ్మకాల గణాంకాలను అందించలేదు. ఒక పర్యాటకుడిని ఆకర్షించడం మాకు ఖరీదైనదని తేలింది. నా దృష్టిలో, ప్రకటనకర్తకు తగినంత సమాచారం లేదు లేదా ప్రేక్షకుల ప్రవర్తనను తగినంతగా అంచనా వేయలేదు.
"మా పొరుగు దేశాలకు జార్జియా అత్యంత ఆకర్షణీయంగా ఉందని అధికారిక గణాంకాలు స్పష్టంగా చూపిస్తున్నాయి. పాత విధానాన్నే కొనసాగించడం సమంజసం కాదు. ఇది దేశానికి తగిన ప్రయోజనాలను అందించలేదు. దేశ ప్రమోషన్‌ను నిలిపివేయడం వల్ల పర్యాటకుల సంఖ్య తగ్గుతుంది. అయితే, ఏదైనా చేయడం అంటే మీరు సరైన పని చేస్తున్నారని అర్థం కాదని మనం గుర్తుంచుకోవాలి. లక్ష్య ప్రేక్షకుల కోసం ప్రకటనల ప్రచారాన్ని ఎప్పటికీ అమలు చేయకూడదని ఎవరైనా నిర్ణయించుకుంటే, అది చాలా చెడ్డది, ”అని అఖలయా అన్నారు.
పాయింట్ గురించి – జార్జియా ప్రముఖ టీవీ కంపెనీలపై తన ప్రచార ప్రచారాన్ని కొనసాగించాలా వద్దా అనేది అఖలాయా దృష్టిలో మార్కెటింగ్ నిర్ణయం. "జార్జియాలో మార్కెటింగ్ ఎక్కువగా సృజనాత్మక ప్రక్రియలతో ముడిపడి ఉన్నప్పటికీ, మార్కెటింగ్ ఆర్థిక భాగాన్ని కలిగి ఉంటుంది. ఇది ప్రపంచంలోని ప్రముఖ మీడియా మూలమైనా లేదా మరే ఇతర దేశమైనా పట్టింపు లేదు, మేము ఎక్కువ మంది పర్యాటకులను స్వీకరించడానికి మరియు తదనుగుణంగా ఎక్కువ డబ్బును పొందడానికి వ్యాపారులుగా ఆర్థిక పెట్టుబడులు పెడుతున్నాము. CNN లేదా BBCలో అడ్వర్టైజింగ్ క్యాంపెయిన్‌లో పెట్టుబడి పెట్టడం వల్ల ఈ ప్రయోజనం ఉండదని అనుభవం చూపించింది. ఇది దేశం యొక్క అవగాహనను పెంచుతుంది కానీ మనం కోరుకున్నంత మంది పర్యాటకులను ఆకర్షించదు, ”అని అఖలాయా అన్నారు.
“దేశ ప్రచారాన్ని కొనసాగించాలి, అయితే కొత్త కమ్యూనికేషన్ ఛానెల్‌లు, ఆన్‌లైన్ ప్రకటనలు, మీడియా పర్యటనలు, ట్రావెల్ ఏజెన్సీలు, బ్యానర్‌లు మరియు ఇతరులను ఆకర్షించడం ద్వారా. మన లక్ష్య మార్కెట్ల మార్కెట్లు మరియు వినియోగదారుల ప్రవర్తన గురించి మనం తెలుసుకోవాలి. పెట్టుబడి యొక్క లక్ష్యం చాలా సులభం - ఎక్కువ మంది పర్యాటకులను ఆకర్షించడం, ఇక్కడ ఆకర్షణ యొక్క ధర దాని లాభం కంటే తక్కువగా ఉంటుంది, "అఖలయా చెప్పారు.
జార్జియా ఈ సంవత్సరం 5,500,000 మంది అంతర్జాతీయ ప్రయాణికులకు ఆతిథ్యం ఇస్తుందని అంచనా వేస్తోంది, అందులో 57% మాత్రమే పర్యాటకులు.
2013 సంవత్సరానికి వార్షిక బడ్జెట్ USD 6.5 మిలియన్లు. మా మార్కెటింగ్ ప్రచారానికి ఖర్చు చేసే మొత్తం 3.5 మిలియన్లు మరియు దేశం వెలుపల మా ప్రచారం కోసం ఖర్చు చేసే మొత్తం 1 మిలియన్.
“కువైట్, ఖతార్ మరియు ఒమన్ మేము లక్ష్యంగా చేసుకునే మార్కెట్లు. మేము రష్యా మరియు కజకిస్తాన్‌లలో కూడా భారీ ప్రచారాలను నిర్వహించాలనుకుంటున్నాము, ”అని సిగువా అన్నారు.
"ఆగస్టు ప్రారంభం నుండి మేము బాల్టిక్ రాష్ట్రాలు మరియు ఇజ్రాయెల్‌లో మా ప్రచార ప్రచారాన్ని ప్రారంభిస్తాము,"
